En el marco del congreso de publicidad “Cartagena Inspira”, el movimiento “Mi Belleza Mis Logros” fue reconocido como iniciativa publicitaria generadora de cambios en los roles de la mujer actual
ECUADOR, Quito de 2016. El movimiento Mi Belleza Mis Logros de Ésika, fue premiado por la ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) y Mercy Corps, en el marco del Congreso “Cartagena Inspira”, realizado en Colombia el 30 de septiembre.
La multinacional Belcorp, con su marca Ésika, ha sido seleccionada en la primera versión de la entrega de este premio en reconocimiento a sus iniciativas publicitarias vanguardistas y generadoras de cambios positivos en los roles de hombres y mujeres en la sociedad actual.
Su movimiento “Mi Belleza Mis Logros” busca impulsar a todas las mujeres a sentirse bellas por todo lo que han logrado, bajo la premisa de que la belleza de una mujer no está solo en cómo se ve, sino en cómo se siente. La iniciativa se enmarca en el propósito global de la Corporación Belcorp que, durante 45 años, se ha enfocado en impulsar a las mujeres a alcanzar la realización personal.
Al respecto, Inés Pardo Aramburú, Gerente de Marca Ésika, comenta: “Cuando concebimos este movimiento, queríamos redefinir el concepto de belleza e invitar a las mujeres a luchar por lo que quieren. En Ésika creemos firmemente que la belleza no está en el exterior sino en la satisfacción de lograr las metas que se hayan planteado. Este reconocimiento nos satisface enormemente y nos impulsa a continuar trabajando por el empoderamiento de la mujer”, concluye.
Para tal fin, Ésika destacó historias de vida inspiradoras de mujeres latinoamericanas como Claudia Llosa (cineasta premiada internacionalmente), Sofía Gómez (campeona de buceo a pulmón) y Goyo Martínez (cantante premiada internacionalmente), como ejemplo de empoderamiento y determinación.
Adicionalmente ofreció junto a la psicóloga chilena Pilar Sordo las charlas “Mujeres que se retan en grande”, en Chile y Perú, con el objetivo de reflexionar sobre la satisfacción personal que conllevan los logros y cómo estos hacen más bellas a las mujeres.
Así mismo, invitó a todas las mujeres a que contaran en las redes sociales los logros que las hacían sentir bellas, usando para ello el hashtag #MiBellezaMisLogros.
Las piezas audiovisuales del movimiento “Mi Belleza Mis Logros” estuvieron a cargo de la agencia de publicidad Geometry Global Perú, y fueron presentadas el 15 de agosto en Colombia, Perú, Chile y Bolivia.
ONU Mujeres es la entidad de las Naciones Unidas que trabaja en favor de la igualdad de género y empoderamiento de las mujeres. El premio ha sido creado con el objetivo de fomentar la disminución de la violencia contra las mujeres ocasionado por los estereotipos sociales.
Para mayor información sobre el movimiento se puede consultar la página web www.esika.com, o nuestras redes sociales: Facebook/esika.belcorp, Twitter/@esikabelcorp, Instagram/@esikabelcorp y Youtube/esikavideos.
Con Ésika, ¡tú y tu belleza lo pueden todo!
Acerca de Belcorp
Belcorp es una multinacional con más de 45 años en el negocio de venta directa en el sector de cosméticos. A lo largo de cuatro décadas, las tres marcas de Belcorp: L’Bel, Ésika y Cyzone, llegan a millones de mujeres en América Latina, con una red de 800 mil consultoras de belleza en 15 países: Perú, Colombia, Chile, México, Venezuela, Bolivia, Guatemala, Puerto Rico, El Salvador, República Dominicana, Ecuador, Costa Rica, Estados Unidos, Panamá y Brasil, empleando a más de 8500 personas.
Gracias a sus condiciones laborales, Belcorp ha sido reconocida en varias ocasiones por Great Place To Work (GPTW) como una de las mejores multinacionales para trabajar en Latinoamérica y el mundo. Desde el 2003, la corporación forma parte del ranking de las mejores empresas para trabajar en los principales países donde tiene presencia, desde 2011 ha ocupado un puesto en el ranking de las 25 mejores multinacionales para trabajar en Latinoamérica, y en el 2015 ocupó el 12 puesto en el ranking de las 25 mejores multinacionales para trabajar en el mundo, siendo la única empresa de este sector en el ranking.
Acerca de Ésika
Esika ha sido desde hace varios años la marca embajadora de la belleza en América Latina, llenando de belleza el mundo de muchas mujeres, haciéndolas sentir seguras de sí mismas y capaces de cambiar todo para lograr su realización personal. Cuenta con un amplio portafolio que incluye fragancias, maquillaje, bijouterie y productos de cuidado personal para ellas y sus familias.
Acerca de ONU Mujeres
ONU Mujeres trabaja en pro de la eliminación de la discriminación en contra de las mujeres y las niñas; el empoderamiento de la mujer; y el logro de la igualdad entre las mujeres y los hombres, como socios y beneficiarios del desarrollo, los derechos humanos, las acciones humanitarias y la paz y la seguridad. www.unwomen.org/es/
Acerca del congreso Cartagena Inspira
El congreso Cartagena Inspira reúne gremios y asociaciones que representan la industria publicitaria en Colombia, tiene un alcance latinoamericano y abarca temas de Comunicación, Creatividad, Innovación y Mercadeo. www.cartagenainspira.com/
