Valorización de una marca, punto clave en procesos de fusión, adquisición o inversión

Valorización de una marca, punto clave en procesos de fusión, adquisición o inversión

Pie de foto de izquierda a derecha: PhD. Washington Macías; PhD. Katia Rodríguez; Abg. Flavio Arosemena, Presidente de AB&A; y, Msc. David Chang.

• Según la Organización Mundial de Propiedad Intelectual, los activos intangibles pueden representar actualmente hasta el 80% del valor real de una empresa. Por tanto, es fundamental que las empresas conozcan cómo pueden valorar económicamente a sus intangibles, empezando con su marca.

Guayaquil, junio del 2019.- El Estudio Jurídico de Propiedad Intelectual “Arosemena Burbano & Asociados (AB&A)” realizó el primer Seminario de valorización de marcas y propiedad intelectual, dirigido a propietarios, gerentes de empresas, y gerentes administrativos; que contó con la ponencia de cuatro expositores: Abg. Flavio Arosemena, Presidente de AB&A, PhD. Katia Rodríguez, PhD. Washington Macías y el Msc. David Chang; quienes analizaron los aspectos legales de la Propiedad Intelectual relacionados con la valoración de intangibles, así como los principales métodos de valoración existentes en el mundo, y el método oficial que actualmente tiene Ecuador.

Para el Abogado Flavio Arosemena, Presidente del Estudio Jurídico anfitrión del evento, la valoración de una marca significa para una empresa y para los inversionistas un punto clave en la toma de decisiones. “Es uno de los valores fundamentales en la negociación en procesos de fusión, adquisición, o búsqueda de inversión. Una marca puede llegar a tener un valor económico mayor que un bien tangible; por ello esta valoración se encuentra intrínsecamente ligada al registro de la marca como Propiedad Intelectual (PI) que consiste en obtener un derecho especial de propiedad sobre la marca en beneficio de la empresa que se ha esforzado en posicionarla”, sostuvo.

Pie de foto de izquierda a derecha: Abg. Flavio Arosemena, Presidente de AB&A

Según la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI), organismo especializado de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), se estima que la Propiedad Intelectual de una empresa, emprendimiento o negocio, puede llegar a representar entre el 50 y hasta el 80 por ciento del valor real de dicha empresa, emprendimiento o negocio, “es decir, el valor de mercado, el que un inversionista o comprador estaría dispuesto a pagar. Se vuelve muy difícil en la actualidad imaginar la inversión o compra de una empresa sin considerar el estado de su Propiedad Intelectual y si va a estar incluida en el negocio o no”, añadió Arosemena.

Durante el seminario se explicó que el valor principal y por tanto el mayor interés actual está en la Propiedad Intelectual, en todo lo intangible, sean marcas, derechos de autor, patentes, procesos, información confidencial, etc.
La Propiedad Intelectual (PI) consiste en una especie especial de propiedad que puede tenerse sobre las creaciones del ingenio humano, para beneficio de las personas innovadores y quienes invierten en ellas. Cualquier negocio, empresa o emprendimiento debe tener su Propiedad Intelectual debidamente identificada y registrada.

“Al contar con esta especial forma de propiedad se incrementa el valor real de la empresa considerablemente, se evita el aprovechamiento injusto por parte de la competencia y se estimula la inversión, especialmente la inversión privada, en las creaciones del ingenio humano.”, indica Arosemena.

En Ecuador, el lugar donde uno registra su Propiedad Intelectual es el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI, antes IEPI) organismo encargado de proteger, fomentar, divulgar y conducir el buen uso de la Propiedad Intelectual. Sin embargo, Arosemena considera que en el país aún hace falta más conciencia de la importancia de la Propiedad Intelectual, más formalidad en esta materia por parte de los emprendedores y empresarios.

“Más que regulación adicional a la ya existente, lo que falta es una mayor conciencia de la importancia de la Propiedad Intelectual, para no perder oportunidades de incrementar la producción y los ingresos, de desarrollar industrias, en beneficio de todos.”

Existen múltiples tipos de Propiedad Intelectual, entre ellos se destacan:

• Propiedad Industrial (marcas, patentes, secretos empresariales, lemas comerciales).
• Derechos de autor (todo el mundo de la creatividad artística).
• Obtenciones vegetales (cuando se hace una nueva variedad vegetal; por ejemplo, cuando se desarrolla un nuevo tipo de flores o una fruta de especiales características).

Conferencistas

 

Abg. Flavio Arosemena, LL.M. - Abogado Master en Derecho de la Universidad de Georgetown (EEUU). Fundador en el año 2007 de Arosemena Burbano & Asociados Cía. Ltda. el primer Estudio Jurídico guayaquileño de Propiedad Intelectual. Ha sido Director Nacional y Director Regional del Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual. Primer abogado guayaquileño en ser incluido en los rankings de World Trademark Review y Chambers and Partners entre los líderes del Derecho de Propiedad Intelectual en Ecuador.

 

Katia Rodríguez. - Ph.D. in Business Administration por Newport University (EE.UU.) y Máster en Finanzas por la Universidad de Chile. Coordinadora Administrativa de Postgrado de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas de la ESPOL (Ecuador). Experiencia docente y en gestión académica por más de 15 años. Perito avaluadora de la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros del Ecuador. Experiencia profesional en valoración financiera, evaluación de proyectos y administración financiera. Laboró para Superintendencia de Bancos y Seguros del Ecuador y para el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social.

 

Washington Macías. - Ph.D. en Dirección de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid. Máster en Investigación de Mercados por la ESPOL (Ecuador) y Máster en Finanzas por la Universidad de Chile. Profesor titular de Finanzas e Investigación de Mercados en ESPOL. Socio Fundador de la Asociación Ecuatoriana de Marketing y Comunicación. Perito valuador por la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros del Ecuador. Experiencia en evaluación de proyectos, valoración de empresas y marcas. Trabajó en el Servicio de Rentas Internas del Ecuador y en Morgan & Morgan Fiduciaria del Ecuador.

 

David Chang. - Coordinador del Área de Transferencia Tecnológica en el Centro de Emprendimiento e Innovación I3LAB de la ESPOL. 15 años de experiencia en gestión de proyectos tecnológicos y comercialización de investigación científica, llevando estas soluciones de la idea al mercado. Ha liderado iniciativas en la Universidad de New Orleans, Estados Unidos, y en La Universidad de Queensland, Australia. Fundador de emprendimientos tecnológicos en Chile, Estados Unidos, y Ecuador.

 

Sobre Arosemena Burbano & Asociados (AB&A): Es la primera Firma de abogados guayaquileña completamente especializada y dedicada al Derecho de Propiedad Intelectual y los negocios, incluyendo registro y licenciamiento de marcas, nombres comerciales, slogans o lemas comerciales, derechos de autor, secretos empresariales, patentes, entre otros.

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