Continental lanza su primera campaña de posicionamiento de marca para el mercado latinoamericano

Quito, 24 de octubre de 2023.  ¿Alguna vez te has parado a pensar en la implicación de los neumáticos en tu vida? ¿Y qué significa toda la tecnología de vanguardia que incorpora? Pues bien, este elemento aparentemente básico nos conecta de alguna manera, cada día, con experiencias muy significativas. Aunque no siempre nos damos cuenta.

Y es precisamente para invitar a los consumidores a reflexionar sobre la importancia de los neumáticos en momentos importantes de sus vidas que Continental, fabricante alemán de neumáticos de tecnología, lanza su primera campaña de posicionamiento de marca para América Latina.

En co-creación entre las agencias D’OM y Ariadna, la película muestra a un ingeniero explicando cómo la movilidad impacta nuestras vidas, haciendo una asociación con los neumáticos. Una franja amarilla con los colores primarios de la marca allana el camino para presentar escenas que conectan emocionalmente a los consumidores con la misión del producto: conectar a las personas de forma segura con momentos importantes de sus vidas. Un ejemplo es la primera escena que dice: cuando sacas a pasear a tu hijo con seguridad, eso es amor.

“Nuestro objetivo era humanizar la tecnología alemana demostrando que a través de ella y de nuestros neumáticos, Continental reúne a las personas de forma segura en momentos importantes de sus vidas, ya sea con familiares o amigos. Estamos hablando de un artículo aparentemente básico, del que normalmente la gente no se preocupa, pero que juega un papel fundamental en nuestra movilidad”, explica Leandro Ramiro, responsable de Marketing de Continental Tire Sudamérica, y añade que la marca tiene más de 150 años de trayectoria.

Para Filipe Cuvero, CCO y Socio Creativo de Agência D'OM Soluções Improbáveis, “la tecnología muchas veces juega un papel en la vida de las personas que ni siquiera ellos se dan cuenta. Con base en este razonamiento creamos la primera campaña regional Latam para Continental Tires. Y, con la ayuda de un truco visual exclusivo y patentado, presentamos a la persona más inesperada para mostrar el lado humano de la tecnología: un ingeniero. El ingeniero de Continental.